NATURA É LÍDER EM BELEZA E CUIDADOS PESSOAIS NO BRASIL E AMÉRICA LATINA, AFIRMA EUROMONITOR
10 DE ABRIL DE 2024
Em 2023, a marca cresceu 35% na América Latina hispânica e 15% no Brasil, apostando em estratégia omnichannel e ganhando share em categorias foco. Métrica de comparação utilizada pela Euromonitor, o Gross Merchandise Volume (GMV) ficou em R$ 40 bilhões em CFT para Natura &Co América Latina; Globalmente, o número sobe para R$ 48,5 bilhões.
A Natura, marca brasileira de cosméticos, é líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na América Latina, de acordo com o mais recente relatório da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, divulgado na última segunda-feira (8/4). Com uma estratégia pensada para ampliar o consumo por novos públicos e em múltiplos canais – incluindo vendas diretas, lojas próprias, franquias e e-commerce – a marca se fortalece em seu território chave.
João Paulo Ferreira, presidente da Natura e CEO da Natura &Co América Latina, pontua que no último ano, a marca Natura registrou um notável aumento da receita líquida consolidada, refletindo um desempenho impulsionado por canais como o varejo e o digital. "Nossa estratégia tem se mostrado bem-sucedida e inclui omnichannel e inovação, além do desenvolvimento de novos produtos, especialmente para a marca Natura, e o fomento da nossa plataforma de serviços financeiros, Emana Pay. Seguiremos expandindo nosso impacto positivo com o desenvolvimento das Consultoras de Beleza e o fortalecimento do nosso modelo de negócios na Amazônia", afirma Ferreira.
Em 2023, o crescimento da receita da marca Natura foi de 35% na América Latina hispânica e 15% no Brasil. Em território nacional, categorias chave cresceram em média 20%, como perfumaria, cabelos, deos, saboaria e maquiagem. Marcas emblemáticas, como Kaiak, Tododia e Essencial, sustentam a posição da marca na vanguarda do mercado.
Atualmente, a Natura possui cerca de 900 lojas físicas, sendo 150 delas inauguradas em 2023. "A Natura hoje está entre as maiores franqueadoras do País e nossos indicadores mostram que as lojas impulsionam ainda mais a renda das consultoras da região", destaca o executivo. O CEO complementa que 20 milhões de clientes únicos passaram por alguma loja em 2023, sendo a maioria deles não-compradores na venda direta, indicando baixa sobreposição desses canais.
No último trimestre de 2023, as vendas online no Brasil cresceram 27% em relação ao mesmo período do ano anterior. "Realizamos robustos investimentos em e-commerce, que foram fundamentais para os resultados positivos alcançados. Nossa expansão digital tem proporcionado à Natura a seus clientes uma experiência de compra cada vez mais conveniente e personalizada", afirma o executivo.
Em 2023, a Natura &Co América Latina – que também abrange as operações da marca Avon na região – teve receita bruta consolidada de R$ 27 bilhões. No mesmo período, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado para somente cosméticos ficou em R$ 40 bilhões – considerando também itens não CFT, o número sobe para R$ 44 bilhões. Globalmente, excluindo The Body Shop e Aesop, o holding Natura &Co encerrou o ano com R$ 35 bilhões de receita bruta e GMV de R$ 48,5 bilhões, considerando os itens de cosméticos.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosméticos que tem como razão de ser a criação de produtos e serviços que promovem o Bem Estar Bem. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder do setor de vendas diretas no Brasil e com forte presença omnichannel. Integra o grupo Natura &Co, unindo seus propósitos à marca Avon. Pioneira em seu compromisso com a sustentabilidade, em 1983, a Natura se tornou a primeira marca brasileira de cosméticos a oferecer refis em seu portfólio. No final da década de 90, passou a incluir ingredientes da sociobiodiversidade brasileira, em especial a amazônica, em seus produtos, refletindo a amplitude dos investimentos em regeneração, conceito que vem sendo adotado em diversas práticas pela companhia desde sua fundação, mas desde o final de 2023 se tornou o centro de sua estratégia de negócio. Foi também a primeira empresa de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014. Conquistou o selo The Leaping Bunny, da organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que comprova o compromisso de não realizar testes em animais com seus produtos ou ingredientes. Com presença na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por e-commerce, app Natura, em lojas próprias ou nas franquias Aqui Tem Natura.